js金沙官网_IDC：2015年中国平板电视市场十大预测

1月8日消息，IDC今日公布了《中国平板电视市场季度追踪报告（2014年第三季度）》。报告表明，2014全年中国平板电视出货量将超过4370万台，同比上升3.3%。IDC预测2015年中国平板电视出货量将在4350万台左右，市场规模与2014年非常，平板电视市场将构建软着陆，转入一个理性重返的时代。

　　彩电市场是一个以家用市场居多的市场，整体市场需求和房地产密切挂勾，由于房地产快速增长上升，居民家电购买市场需求上升，特之前两年家电上山下乡和节约能源补贴政策欠下了市场，在这样的市场大环境下，彩电厂商和渠道商都会通过提升高端产品销售来提升利润率。IDC负责管理中国平板电视市场研究的高级分析师廖书汉说道。

　　IDC对2015年中国平板电视市场做到了以下10个方面的预测：　　一、4K分辨率电视出货量将约1000万台，渗透率约22.9%　　4K分辨率电视面市已幸，尽管4K内容短缺，市场上也有对真实性4K电视的口水战，但由于国内市场大尺寸电视市场需求充沛，消费者在出售大尺寸时一般还是不会选配高分辨率产品，所以我们预测4K分辨率电视不会更进一步快速增长。　　二、量子点液晶电视出货量将约100万台，渗透率大约2.3%　　三星、LG以及京东方、华星光电等面板厂商都宣告了引入量产量子点技术（QuantumDot），但由于量子点液晶电视的成本略高于普通液晶电视，IDC预计其出货量将在100万台左右，渗透率大约2.3%。

　　三、OLED电视出货量约15万台　　2014年韩国面板厂商LGDisplay减少了第二条OLED面板生产线M2，大尺寸OLED电视面板月生产能力大约为34000片。中国市场作为全球很最重要的市场之一，除LG品牌之外，创维、康佳等国产品牌也重新加入到了OLED电视阵营。IDC预测，2015年中国OLED电视出货量未来将会超过15万台。

　　四、2015年智能电视的渗透率未来将会约80%　　IDC《中国平板电视市场季度追踪报告（2014年第三季度）》表明，智能电视出货量倒数3个季度下降，2014年第三季度渗透率超过70%。随着中国消费者对智能电视认可度的提升，2015年全年智能电视的渗透率将约80%。

　　五、更新换代的市场需求沦为市场快速增长动力　　中国平板电视大规模普及从2008年开始，一般来说，平板电视的寿命为5到10年平均，2015年市场将步入一波换机潮。而这些用户在选配换代产品时，不会更加注目产品的高配备，4K、OLED、量子点这些都会是这些用户的关注点。厂商如何为这些更新换代市场需求的消费者设计适合的产品和营销策略，将沦为2015年市场致胜的关键点之一。　　六、游戏沦为智能电视行业上下游的新宠　　2014年初国务院发布了一系列关于上海自贸区的优惠政策，月中止了游戏机禁令，为电视游戏带给受到影响消息。

随后电视游戏市场很快发展，互联网巨头、游戏企业、VC都已将目光探讨到电视游戏，大大展开布局与资本运作。由于各方的发力，2015年电视游戏行业将转入较慢发展时期，产业格局也将可行性构成。　　七、电商渠道之后快速增长，O2O模式沦为新宠　　2014年电商经历了又一波的6.18和双11大战，电商作为消费者出售渠道逐步获得接纳。2015年电商渠道不会更进一步快速增长，同时线下体验、线上出售的O2O模式将不会沦为厂商尝试渠道创意的捷径之一。

　　八、城市市场饱和状态，农村市场之后快速增长　　2015年房地产市场不存在很多不确认因素，城市市场容量不会更进一步上升，但农村市场仍然可以维持个位数百分比的快速增长。　　九、数字电视销售比重将约99%以上　　根据国家有关部门的规定，32英寸以上电视都须要具备接管和解码地面数字电视信号的功能，而32英寸以下的小尺寸电视销量大幅上升。IDC预计2015年数字电视销售比重将约99%以上。

　　十、跨界牵头更加热门　　多个家电厂商宣告向互联网转型，而众多互联网企业又想要转入电视市场。光靠任何一方，想要渗透到对方的专业领域，都会遇到各种艰难。而互联网企业与家电厂商的跨界牵头将不会造就双方实现目标。

　　无论中国平板电视市场是走高还是走低，表明技术的更新换代和智能应用于的升级都将是电视行业向前发展的核心动力，而消费者心理的复杂性和渠道的多元化又将对厂商竞争格局产生举足轻重的影响。2015年中国平板电视市场谁主沉浮，我们拭目以待。

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